KINDERSCHOKOLADE ist der Klassiker unter den Kinder-Produkten und Grundstein für den Erfolg der gesamten Markenfamilie. Zum Jubiläum der Extraportion Milch gab's eine fette Promotion aus unserer Schokoladenfabrik: Logoentwicklung, Packungsdesign der 4er-Jubiläumstafel, Gewinnspiel. Endlich konnten wir mal all das verlosen, was wir selbst gerne gewinnen wollten - von der Vespa bis zum Kult-Shirt.
Der Umzug der BLUE MAN GROUP Show ins eigene Bluemax-Theater in Berlin war Anlass für eine neue Kampagne, die die Blaumänner mit einem coolen Look neu promotet und Lust auf die Show weckt. Plakate, Anzeigen, Mailings, Promotions und Online-Aktivitäten in der Hauptstadt und in den Zielgebieten der Show sorgten für Aufmerksamkeit und gute Verkaufszahlen.
ARAMARK ist der Caterer in allen großen Fußballarenen Deutschlands - auch im neuen alten Volkspark Stadion. Mit überraschenden Plakaten, Handzetteln und Edgar-Cards sollten wir den Verkauf während der HSV-Heimspiele ankurbeln und wählten einen besonderen Weg, um Druck zu machen: Weglassen. Die reduzierten Motive wurden begeistert angenommen, es gab sogar eine große Sammler-Nachfrage.
Kann Massenkommunikation persönlich ansprechen und trotzdem jeden erreichen? Mit unseren Plakaten für die AKTION MENSCH 2015 haben wir genau das versucht. Zum Tag der Gleichstellung, 5. Mai, haben wir eine Kampagne entwickelt, die Einzelpersonen oder einzelne Zielgruppen in die Verantwortung nimmt und darüber hinaus in die Breite strahlt. Immer mit einem strahlenden Augenzwinkern.
Wie kann man die Ticketsales für das Udo Jürgens Musical ICH WAR NOCH NIEMALS IN NEW YORK ankurbeln? Indem man maßgeschneiderte Angebote für unterschiedliche Zielgruppen macht - immer mit einem
Extra ganz nach dem Geschmack der Kunden. Für die Älteren war's das Kuchenbuffet, zur WM gab's Fanflaggen, Eltern durften ihr Kind gratis mitnehmen und zum Valentinstag den Blumenstrauß. Powered
by Udo.
An den eigenen Tod denkt man nicht, man spricht nicht über ihn, er ist ein Tabu. Genauso die ORGANSPENDE, die mit dem eigenen Ableben in direktem Zusammenhang steht. Um mit diesem Tabuthema zu brechen, gehen wir für das Mitführen eines Organspendeausweises in die Offensive. Provokant konfrontieren wir mit dem Tod und präsentieren einen überraschenden Blick auf das Ende des eigenen Lebens.
Um den Verkauf von GORDON'S DRY GIN in den Duty Free Shops auf hoher deutscher See zu pushen, sollte ein knackiges Promotionmotto mit Gewinnchance her. Die Idee: "GIN AND WIN". Kein Bier, kein Whiskey, kein Burbon, sondern 100 % Gin. Wer auf dem Schiff gekauft hat und den Promotern beim Landgang den Quittungsbeleg zeigen konnte, bekam ein 50 % Ticket für die nächste TT-Reise.
So ein Bundesligaclub ist kein Wohlfahrtsverband. Fußball ist knallhartes Business und die gewaltigen Spieleretats wollen erst mal verdient werden. Merchandising ist neben Sponsoring, TV-Rechten und Ticket-Sales eine wichtige Einnahmequelle. Für den HSV haben wir zu jedem Heimspiel deshalb ein "Kick-Off"-Special kreiert und via Anzeigen, Video-Würfel-Announcement, Web-Banner und Promo-Stand verkauft.
Fast ein halbes Jahrhundert lang gab's nur ein Gesicht auf KINDERSCHOKOLADE: Günter Euringer. X-mal wurden seine Gesichtszüge in all den Jahren durch den Photoshop-Kakao gezogen, dann endlich ein neuer Junge. Und weil der nicht so gut ankam, gab's die Idee, über die Promo "Dein Gesicht auf KINDERSCHOKOLADE" 10 Kids für einen definierten Zeitraum eine Riesenchance zu geben. Ein Riesenerfolg.
Amazon hat das nötige Kleingeld, um im Sommer mal eben an 8 deutschen Bahnhöfen 30 Tage lang für seinen Kindle zu trommeln. Unsere Antwort für THALIA fällt deutlich bescheidener aus, ist dafür umso frecher. Mit 4 TZ-Anzeigen in allen großen Titeln stellen wir Mensch gegen Macht und punkten mit Sympathie. Mit Erfolg: Der Tolino ist heute die Nr. 1 in Deutschland vor dem Kindle.
Prinz Poldi für PRINZENROLLE, das liegt auf der Hand. Die Partnerschaft der beiden Edelritter war über mehrere Jahre von großem Erfolg gekrönt, Lukas Podolski ist ein absoluter Sympathieträger und die ideelle Verbindung war maximal. Und weil der Poldi so nett ist, waren Promotions mit ihm jedes Mal ein Volltreffer und er war sich auch für keine noch so verrückte Idee zu schade. Für SelectNY.
Für die HAGEBAU Baumärkte haben wir die Energieeffizienz-Aktion "mitgeDACHt" entwickelt. Ziel: Durch eine Thermografie-Aufnahme vom eigenen Hausdach bzw. Gebäude sollen Wärmeverluste und Kältebrücken sichtbar gemacht und überfällige Renovierungsarbeiten vorangetrieben werden. Die Idee überzeugte: Wer einmal rot gesehen hat, bekommt regelrecht Panik.
Für den niederländischen TV-Halter-Spezialisten VOGELS habe ich im Auftrag von Pretzlaw Communications Berlin die "Hängt ihn!"-Initiative entwickelt. Mit diesem frechen Motto wollen wir im Aktionszeitraum möglichst viele Menschen dazu motivieren, ihren Flatscreen-TV an die Wand zu hängen und vielfältige Vorteile zu genießen. Und wann knüpfen Sie sich ihren Fernseher vor?
THALIA hat sich mit großer Leidenschaft dem elektronischen Lesen verschrieben. Um den Kindle-Killer Tolino zu promoten, wurden vielfältige Maßnahmen umgesetzt. Unter anderem eine vierteilige Anzeigenstrecke in überregionalen Tageszeitungen, die sich jeweils aus einer anderen Perspektive dem Thema nähert. Das Format erlaubt die Bild-für-Bild-Erzählweise.
Nach 19 gemeinsamen Jahren trennten sich die Wege von Douglas und SELECTNY. Das schmerzt. Und wie. Nicht nur budgetär, sondern vor allem persönlich, menschlich. Bei allem Business ist so ein langer Teil Markengeschichte auch ein Teil der eigenen Lebensgeschichte, vor allem für den Inhaber der Agentur. Deshalb auch ein respektvoller Abschied, der Größe zeigt.
Wer bei der Wahl seines Seniorenheims nicht auf blinden- bzw. sehbehindertengerechte Einrichtungen achtet, sieht später vielleicht ganz schön alt aus. Das Haus der HAMBURGER BLINDENSTIFTUNG ist nicht nur in dieser Hinsicht eine Augenweide. Mit unserer Drei-Punkte-Aktion haben wir den Botschaftern des Seniorenstifts eine plakative Argumentationshilfe an die Hand gegeben und Augen geöffnet.
Einmal im Jahr hält die DKMS ihre Millionen registrierten Spender mit einem postalischen wie digitalen Mailing auf dem Laufenden und bei Laune. Genannt: Bestandspflege. U.a. zur Adressaktualisierung, denn nichts ist fataler (im wahrsten Sinne) als eine falsche Anschrift, wenn es um Leben und Tod geht. 2014 stand alles im Zeichen des World Blood Cancer Day. Auflage: 3,5 Mio., davon ca. 2 Mio. per Post.
"The cure against blood cancer is YOU" ist die Übersetzung unseres nationalen Leitgedankens "Das beste Mittel gegen Blutkrebs bist DU". Eine Aktion, die mit Fingerzeig persönlich involviert und dem Betrachter keine Chance zur Flucht lässt. Wir wollen fesseln und binden, dafür zeigen wir sogar mit dem Finger auf andere.
Mit Headlines wie dieser hat die AKTION GRUNDGESETZ als Initiative der Aktion Mensch ganz Deutschland aus dem Dornröschenschlaf in Sachen Behinderung gerissen. Über 37.000 Großflächenplakate, Millionen Werbemittel, bundesweite PR und vielfältige Online-Aktivitäten machten auf die alltägliche Benachteiligung behinderter Menschen und auf Art. 3 Abs. 1 GG aufmerksam. Für SelectNY.
Für das paneuropäische EUROSPORT galt es, die exklusiven TV-Highlights des Jahres mit einer plakativen TZ-Kampagne zu promoten und die Marke als Motorsport- und Wintersportsender zu positionieren. Mein Lieblingsmotiv ist die Waschmittelheadline-Anzeige für die Motorrad-WM, man hört förmlich die Knie auf dem Asphalt kratzen. Da juckt's den Fan.
Wer das Disney-Musical TARZAN nicht gesehen hat, kann sich so gar nicht vorstellen, wie die Show funktionieren soll. Ein Musical, das zu 70 % in der Luft spielt? Ein stummer Tarzan und haufenweise Affen, die singen? Die überraschende Geschichte vom menschlichen Affenkind auf einer Musicalbühne? Viele Fragen, eine Antwort: Erleben Sie es selbst.
Im SPACE CENTER BREMEN konnte man für einen Tag die Erde verlassen. Für einen Tag abtauchen, in galaktische Erlebnisse, Fahrgeschäfte, Attraktionen. Für einen Tag den Alltag vergessen und Alltag erleben. Für ein Jahr, dann war Schluss mit frustig. Die Projektverantwortlichen hatten sich mit Dimension und Standort verschätzt. Nein, nicht mit der Kommunikation, die konnte das Ding nicht retten.
Der Bedarf nach einem Security-Unternehmen entsteht bei einer Bedrohung. Genau dieses Gefühl wollten wir in unserer Kommunikation für den globalen Marktführer G4S erzeugen und wählten dafür das Stilmittel Drohbriefe, Erpresserbriefe. Kennt jeder, lässt ideenreiche Spielereien zu und ist sehr plakativ. Außerdem konnte man endlich mal wieder mit Papier und Schere arbeiten. Herrlich.