21 Jahre DKMS.

Die DKMS Deutsche ist der weltweit größte Verbund von Stammzellspenderdateien. Seit 21 Jahren arbeite ich für die Marke, 1994 startete die Zusammenarbeit mit SelectNY. Mit dem Claim "Die Spende Deines Lebens" und dem Nachfolger "Wir besiegen Blutkrebs" hat sich die DKMS endgültig unter den großen Sozialorganisationen etabliert, der Gewinn des GWA Social Effie 2014 krönte unsere Zusammenarbeit.

Die Kampfansage.

Mehr als jede andere Aussage der DKMS ist das Aktionsmotto "Mund auf, Stäbchen rein, Spender sein!" zum Schlachtruf für die Einfachheit der Idee Leben spenden geworden. 5 Millionen Menschen sind unserer verbalen Aufforderung bislang gefolgt, die neben dem Claim die große Konstante in der DKMS-Kommunikation ist. Weiter so!

Gesicht zeigen.

Claim- bzw. Mottoentwicklung für Ferreros Flagschiff KINDERSCHOKOLADE. Zum 40jährigen Jubiläum durften zehn Kinder für einen kurzen Zeitraum auf der Packung Gesicht zeigen. "Dein Gesicht auf Kinderschokolade" wurde zum großen Erfolg, über 91.000 Mädchen und Jungen haben mitgemacht, die mediale Aufmerksamkeit konnte sich - wie die kleinen Packungshelden - mehr sehen lassen.

TUC mal, wer da claimt.

9 Jahre lang war die Cracker-Legende mit STEIGER,-Claims und entsprechenden Kampagnen am Start. Den Anfang machte "Und wie tuccen" sie, gefolgt von "Tuc mal wieder". In beiden Fällen sollte der Markenname auch Claim-Bestandteil sein und sich vom Substantiv zum "Tunwort" wandeln. Die Kommunikation dazu gibt's unter "Kampagne".

Köstlich. Günstig. Kauf ich.

Das Konkurrenzprodukt von GRIESSON zu Bahlens Selection heißt Café Musica. Weniger bekannt, weniger wertig in der Gesamtanmutung, aber dafür deutlich günstiger. Um diesen Preisvorteil offensiver zu kommunizieren, wurden wir um die Entwicklung eines Aktionsclaims gebeten, der mittels Sticker auf allen Packungen angebracht wurde: "Köstlich. Günstig. Kauf ich.".

Paketdienst.

Arbeit fürs BUNDESMINISTERIUM FÜR ARBEIT UND SOZIALES - für Frau Nales. Thema: Das Mindestlohnpaket zum neuen Mindestlohn. Aufgabe: Entwicklung eines griffigen Mottos, das die Schwelle von 8,50 Euro selbstbewusst als Benchmark präsentiert, die frei von jeder Diskussion ist - jedoch mit der Offenheit, Inhalte individuell optimieren zu können. Spannende Arbeit.

BÄRENKÄLTE gegen Affenhitze.

Das führende Systemhaus für Kälte-, Klima- und Lüftungstechnologie war auf der Suche nach einem neuen Claim, der das inhaltlich-ideelle Fundament der Marke bilden sollte. Wirtschaftliche Lösungen im Einklang mit der Umwelt sind das Angebot des Unternehmens, das in seiner Werbung auf mündige Verbraucher setzt, die mitdenken. Der Dreiklang "Ökonomisch. Ökologisch. Logisch." punktet mit konsequenter Logik.

Sternstunden.

Eine weitere Arbeit für das BUNDESMINISTERIUM FÜR ARBEIT UND SOZIALES. Diesmal ging es um den ESF (Europäischer Sozialfonds), ein milliardenschweres Instrument der europäischen Sozialpolitik. Für diesen sollte ein Claim nebst Logo entwickelt werden, der Vision und Gestaltungsmöglichkeiten des Fonds unterstreich. "Zusammen. Zukunft. Gestalten." - los!

Die Teevolution.

ROIBESSO ist Roiboostee mit Espresso-Crema-Feeling und damit eine echte Revolution. Ein neues Verfahren erlaubt es, heißes Wasser mit hohem Druck so durch spezielle Tee-Pads zu pressen, dass das Ergebnis optisch und geschmacklich einem Espresso mit Roiboos-Note entspricht. Die Markteinführung in Deutschland erfolgte mit unserem Claim, der auch international zum Einsatz kommt. Für Pretzlaw.

Ganz oben.

Der HAMBURG AIRPORT ist der nördlichste große Verkehrsflughafen Deutschlands und auch international eine Größe, wenn auch kein zentrales Drehkreuz. Wir haben die Marke neu positioniert und ihr mit dem Claim "Top of Germany" ein selbstbewusstes Statement mit auf die Reise gegeben. "Top of Germany" markiert einmal den Standort, aber auch den Anspruch des Flughafens allgemein.

Statt Vermögensverwalter.

Der etablierte Begriff der Vermögensverwaltung klingt statisch, unflexibel, bürokratisch. Die Kapitalmanager von TAURES verstehen sich vielmehr als Ideen- und Impulsgeber des Anlegers, die Vermögen aktiv gestalten. Für diese Positionierung haben wir den Begriff "Die Vermögensgestalter" entwickelt. Gerade in der heutigen Zeit ist erfolgreiches Finanzmanagement eine Kunst, die auch Kreativität fordert.

Neues Spiel.

CASINOVA - der Name ist mit anderen Worten auch der Claim. "Neues Spiel" ist die einladende Aufforderung zum neuen, zum nächsten Spiel und beschreibt gleichzeitig auch den Anspruch der Online- und Offline-Marke. CASINOVA bietet nicht nur klassisches Roulette, Black Jack und Poker, sondern auch eigene internationale Glücksspielvarianten.

Mit Klasse und Stil.

Für NRWs größte Bowlinganlage FIREBOWL in Gelsenkirchen Buer haben wir neben dem Markennamen und der gesamten Kommunikation auch den Claim entwickelt. "Pins. People. Passion." repräsentiert einerseits den Sport, andererseits macht er das FIREBOWL zum aktiven Treffpunkt und verkörpert die Leidenschaft rund ums Bowlingerlebnis.

Roter Punkt, gutes Gefühl.

Einer Leiter vertraut man sein Leben an - oder zumindest seine Gesundheit. Für HAILO wollten wir deshalb einen Claim, der die Marke einerseits als "geprüft sicher" positioniert, der gleichzeitig aber auch eine hohe Emotionskraft hat und den Führungsanspruch der Haigener dokumentiert. "Vertrauen ist gut. Hailo ist besser." macht Kontrolle im Grunde überflüssig.

Partnerschaft, die Vermögen schafft.

Die Hamburger PROAKTIVA AG versteht sich als unabhängige Vermögensverwaltungsgesellschaft mit partnerschaftlichem Grundtenor. Im engen Schulterschluss mit den Kunden, für die Kunden werden individuelle Konzepte und Strategien entwickelt, die dann im Auftrag konsequent umgesetzt werden. Aus persönlicher Kundenperspektive haben wir einen Claim formuliert, der das Wir betont.

Das Original.

Ein Blick in den SNOW DOME in Bispingen zeigt: Hier ist alles 100 % echt aus Sölden. Vom ausgestopften Steinbock bis zur original abgetragenen und wieder aufgebauten Berghütte, vom Sechser-Sessellift bis zum Sprecher in den Funkspots - das Ötztal präsentiert sich hier in Höchstform und mit dieser Authentizität setzt sich Europas modernste Skihalle vom Hauptwettbewerber in Wittenberge mit Ostcharme ab.

Das ganze Jahr.

365 Tage offen. 365 Tage Neuschnee. 365 Tage Skifahren für alle. Der SNOW DOME in Bispingen ist tatsächlich das ganze Jahr über für Wintersport geöffnet. Täglich. Das konnte kaum einer glauben, deshalb brauchten wir ein griffiges Motto (ergänzend zum Markenclaim "Original Sölden"), dass den Ganzjahrescharakter der Halle auf den Punkt bringt. Was sich reimt, das neckt sich.

Schraube locker?

Lieber bei KLOKOW kaufen. Der Schraubengroßhändler beauftragte uns mit einer kompletten CI-Entwicklung - inkl. Überarbeitung des CD, Formulierung eines Markenclaims und Gestaltung der Geschäftsausstattung. "Alles was verbindet" schafft eine persönliche Verbindung - um nicht zu sagen: Markenbindung - die weit über Schraube und Mutter hinausgeht.

Nur echt mit dem Keiler.

HACHENBURGER ist kein Showbier à la Warsteiner oder Bitburger, die sich mit allerhand Marketingkapriolen und Lifestyle-Feeling in die Herzen der Massen positionieren. HACHENBURGER ist noch ein echtes, authentisches, unverfälschtes Bier - was sich weniger aufs Reinheitsgebot bezieht, dem alle unterliegen, sondern auf die Haltung, die dahintersteht. Hier ist ein Wort noch ein Wort. Echt.

Die Attraktivitätsoffensive.

Die Bundeswehr greift an. Als Arbeitgeber. Mit einem neuen Motto und einer millionenschweren Kampagne will der Bund zeigen, dass er fürs Leben taugt und jungen wie älteren Menschen erstklassige und vielfältige Jobperspektiven zu bieten hat. Das Initiativenmotto kommt von STEIGER, in Verbindung mit dem zentralen Dachgedanken "Bundeswehr in Führung".

Augen auf.

Wie stemmt sich eine handvoll inhabergeführter Augenoptikbetriebe in Berlin gegen die gnadenlose Übermacht der Filialisten à la Fielmann, Apollo & Co? Mit einem Verbund der Persönlichkeit, der Kompetenz und des Vertrauens. Die HAUPTSTADTOPTIKER punkten mit der Idee, dass Augen hier noch Chefsache sind und in den besten Händen sind. Den Unterschied wird jeder Kunde sehen - im Ergebnis und am Auftritt.

Nähe schafft Verständnis.

Die Welt wird immer komplexer. Kein Wunder, dass sie kaum noch einer versteht. Diese Tatsache des Informationsoverflows macht sich die WAZ Mediengruppe zunutze, indem sie auf regionalen Content, auf nahbare Berichterstattung setzt. Die Menschen wollen wissen, was vor ihrer Haustür passiert - die Nähe schafft Interesse und Identifikation. Mit eigenen Rubriken bekennt die WAZ Farbe, mit Claims von uns.

Beste Wünsche.

"Alles Gute für die Füße" wünscht allen Menschen Fußgesundheit. DOCPRICE hat die Produkte dazu - vom medizinischen Designschuh bis zur Post-OP-Bandage, vom Stützstrumpf bis zur Einlegesohle mit System oder aus Zedernholz. Der Claim strahlt die Souveränität und das Selbstbewusstsein der jungen, dynamischen Marke aus, ohne dabei zu absolut zu sein.

Snack mal wieder.

Mit Erweiterung der DeBeukelaer Snackfamilie zündete der TUC-Claim "TUC mal wieder" seine zweite Stufe: "Snack mal wieder" war die adaptierte Aussage für die neuen Gebäckstangen, "Chips mal wieder" stand in den Startblöcken. Die Familie sollte durch einen Claim geklammert werden, der - je nach Produkt - eine leicht andere Ausprägung hat.

Nicht nur Mars macht mobil.

Auch das BUNDESMINISTERIUM FÜR ARBEIT UND SOZIALES (kurz: BMAS) um seine damalige Ministerin Ursula von der Leyen suchte nach einem programmatischen Motto nebst Logo zur Kommunikation der vielfältigen sozialen Aufstiegschancen in unserem Land. "Deutschland macht sozial mobil" greift den Fachbegriff der sozialen Mobilität auf - griffig mit der bekannten Anlehnung an den Riegel.

Blindes Vertrauen.

Die HAMBURGER BLINDENSTIFTUNG betreibt in Barmbek ein Seniorenheim für blinde und sehbehinderte Menschen. Im Rahmen der Neupositionierung des Hauses haben wir auch den Markenclaim überarbeitet. "Wir stiften Zukunft" markiert einmal den Stiftungscharakter der HBS, zugleich vermittelt er Weitblick im Sinne eines menschenwürdigen Alterns.

Office Data Service.

Kurz: ODS. Auf dem Sprung ins digitale Zeitalter war ODS auf der Suche nach einem neuen Markenclaim, der das Unternehmen durchs nächste Jahrhundert trägt. Wer Direkt- und Dialogmarketingspezialist ist und die Digitalisierung mit aller Kraft vorantreibt, der braucht einen markigen Dreiklang mit D-Effekt: "Direkt. Dialog. Digital.". Deskriptiv, denn der Markenname ist bereits ein Rätsel.

Sustainability.

Nachhaltigkeit - das Wort wie Unwort des Jahrzehnts. Alles ist heute nachhaltig, muss nachhaltig sein. Deshalb wirft auch jeder mit dem Begriff um sich. Wir haben versucht, für C&As Sustainability Program einen Titel zu finden, der nicht den Begriff als solchen stresst, sondern jeden Beteiligten involviert und persönlich anspricht. Schließlich funktioniert Nachhaltigkeit nur, wenn alle aus Überzeugung mitmachen.

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